Kendt skomærke i modvind for “snobbet” kampagne - glemmer sosu'er og sygeplejersker

Tidligere EU-kommissær, Margrethe Vestager (Radikale Venstre), sidder med spredte ben på en lyserød stol, mens hun hviler albuerne på sine knæ.

Hun er iført en lilla kjole, der er smøget op til knæene - og et par lilla støvler med en kort, tynd hæl.

Bag hende står teksten “Who’s got the power?”

Fotoet er en del af en ny kampagne fra det danske skomærke Roccamore, der er kendt for at lave højhælede sko og støvler til kvinder.

Kampagnen hedder “The Power Collection” og skildrer fremtrædende erhvervskvinder, der iført brandets højhælede sko er portrætteret i såkaldte power-poses - det vil sige poseringer, der udstråler magt.

Den har vakt stor debat - ikke på grund af de medvirkende kvinder, men i stedet på grund af det medfølgende løfte om et par gratis sko til alle kvinder, der får deres første bestyrelsespost eller første chefstilling inden årets udgang.

Sosu’en tæller åbenbart ikke

Intentionen med kampagnen er ifølge Roccamores ejer og stifter Frederikke Antonie Schmidt at hylde magtfulde kvinder og sætte fokus på ligestillingen i dansk erhvervsliv.

I et opslag på LinkedIn skriver hun:

“Vi har brug for flere kvinder i magtfulde beslutningspositioner i erhvervslivet. Derfor vil vi hos Roccamore støtte alle kvinder, der tager deres første C-level stilling eller bestyrelsespost i resten af 2025, med et gratis par sko fra vores Power Collection, som et skridt på vejen i deres nye rolle.”

"Snæversynet", "unuanceret" og "privilegeret"

Budskabet går dog ikke rent ind hos alle modtagere. Tværtimod bliver kampagnen kaldt både “snæversynet”, "unuanceret" og "privilegeret".

I Facebook-gruppen “Ærlig snak om Roccamore” spørger flere kvinder, hvorfor det kun er dem med de fine titler, der får lov at blive fejret.

En sosu-assistent skriver, at hun føler sig overset, selvom hun hver dag har ansvar for borgernes liv og trivsel.

Læs også:Løkke færdig med Ecco – skoen trykker stadig i Konservative

En anden påpeger, at de kvinder, der virkelig har brug for anerkendelse, ikke står i bestyrelseslokaler, men på gulvet i hjemmeplejen og på hospitalerne.

En tredje bruger bemærker det absurde i, at skomærket uddeler gratis sko til en gruppe af kvinder, der i forvejen har rigeligt råd til selv at købe dem.

Ifølge det aktuelle udvalg på Roccamores hjemmeside koster et par af brandets sko mellem 1.600 og 3.900 kroner.

Elitær feminisme i høje hæle

Også på Christiansborg vækker kampagnen undren.

Liberal Alliances ligestillingsordfører Solbjørg Jakobsen skriver i et Facebook-opslag:

Jeg vil hellere gå på glas end i et par Roccamore

“Jeg vil hellere gå på glas end i et par Roccamore. Et snobbet koncept, med SÅ snævert kvindesyn, fortjener al den modvind de møder. “Hyldest og anerkendelse” bør ikke alene bero på, om man er topchef, sygeplejerske, murer eller hjemmegående.”

Hendes partifælle, kulturordfører Katrine Daugaard, stemmer i og skriver selv i et Facebook-opslag:

“At nogle går efter de højest lønnede jobs er super duper. Men er det ikke lige så super duper at ville være sygeplejerske? Jeg tænker i hvert fald ikke mindre om en hjemmegående mor, end jeg gør om Mona Striib, Magrethe Vestager eller Lisbeth Lintz Christensen,” skriver hun og fortsætter:

Læs også:K-spidskandidat sælger fortsat Ecco-sko - det bør han stoppe med, mener Christel Schaldemose

“Hos Roccamore er det magten der tæller og derfor begaves de kvinder, som opnår, bestyrelsesposter eller såkaldte C level jobs, med et par lækre håndlavede sko.”

Til Berlingske fortæller hun desuden, at hun elsker at gå i Roccamore, men nu synes, at det næsten er pinligt at blive set i skoene.

Roccamores forsvar: Det handler om magt

I et skriftligt svar til Berlingske, afviser Frederikke Antonie Schmidt kritikken, men skriver samtidig, at hun respekterer den.

Hun mener, at kampagnen er misforstået:

“Jeg oplever at nogle misforstår kampagnen og måske slår sig på ordet magt. Alle mennesker skal jo ikke sigte efter at have magt, det giver ikke mening, men hvis vi vil have mere ligestilling, så må vi starte med at kigge på, hvem der sidder med rundt om bordet,” skriver Frederikke Antonie Schmidt til Berlingske.

Hun afviser, at tilbuddet kun gælder for en snæver målgruppe, der i forvejen er økonomisk privilegeret, da tilbuddet om gratis sko gælder alle kvinder, som for første gang får en bestyrelsespost - det gælder også i den lokale fritidsklub eller ejerforening.